Samen met CZ ontwikkelde El Contento in vijf jaar tijd een online bibliotheek vol verhalen, blogs, white papers, animaties, podcasts, vlogs en video's waarin arbeidsrisico's als werkstress, mantelzorg, slaapstoornissen, gehoorproblemen en fysieke belasting uitgebreid worden behandeld.
Zo bogen we langzaam maar zeker de narrative van verzuim om in het verhaal van 'gezondheid, ofwel het voorkomen van aandoeningen die tot uitval kunnen leiden.
HR-managers ontvangen gepersonaliseerde nieuwsbrieven met links naar allerlei content-items. Via een lead nurturing-programma ontmoeten we de HR-manager telkens in een andere fase van zijn customer journey. Wanneer iemand belangstelling blijkt te hebben voor 'leefstijl, dan ontvangt hij dus verdiepende content over leefstijl.
Dat werkt goed. Een groeiend aantal bedrijven geeft gezondheid inmiddels prioriteit in het HR-jaarplan. En last but not least sluiten steeds meer bedrijven een collectieve zorgverzekering af met CZ.
