CASE STUDY
Lees verder
Hoe lekkerder medewerkers in hun vel steken, des te productiever ze zijn. Gezondheid is een cruciale factor in het bedrijfsleven. Tot vijf jaar geleden durfde geen werkgever erover te praten. Gezondheid was een privézaak. Pas als iemand zich ziek meldde, kwam een gesprek op gang. Maar dan nog werden heikele thema's als levensstijl, stress en belastbaarheid nauwelijks ''aangeraakt'. CZ wilde de mindset veranderen en woorden als 'preventie' en 'vitaliteit' bij HR-afdelingen en bedrijfseigenaren onder de aandacht brengen.
Online content
Podcast
Campagnes
Samen met CZ ontwikkelde El Contento in vijf jaar tijd een online bibliotheek vol verhalen, blogs, white papers, animaties, podcasts, vlogs en video's waarin arbeidsrisico's als werkstress, mantelzorg, slaapstoornissen, gehoorproblemen en fysieke belasting uitgebreid worden behandeld.
Zo bogen we langzaam maar zeker de narrative van verzuim om in het verhaal van 'gezondheid, ofwel het voorkomen van aandoeningen die tot uitval kunnen leiden.
HR-managers ontvangen gepersonaliseerde nieuwsbrieven met links naar allerlei content-items. Via een lead nurturing-programma ontmoeten we de HR-manager telkens in een andere fase van zijn customer journey. Wanneer iemand belangstelling blijkt te hebben voor 'leefstijl, dan ontvangt hij dus verdiepende content over leefstijl.
Dat werkt goed. Een groeiend aantal bedrijven geeft gezondheid inmiddels prioriteit in het HR-jaarplan. En last but not least sluiten steeds meer bedrijven een collectieve zorgverzekering af met CZ.
De content-bibliotheek krijgt serieus gestalte. Voor HR-managers die iets willen doen aan de vitaliteit, gezondheid en (duurzame) inzetbaarheid van hun personeel, is CZ Zakelijk een waardevolle bron van informatie. Dat straalt af op de zorgverzekeraar zelf die belooft alles te doen voor gezonde medewerkers. Door deze positionering wordt CZ als thouht leader ervaren en blijkt de verzekeraar een interessante partner te zijn om gezondheid gestalte te geven in grootzakelijke of MKB-organisaties.
Bruistensingel 500
Den Bosch
André Bisschop
+31 (0)6 51219228
Robbert van den Heuvel
+31 (0)6 53521820